Обувь Moreschi. Выбираем качество и стиль
В 1946 году семья Moreschi с рискованным замыслом открыла производство мужской обуви в Виджевано, пост-военном городе, не являющемся лучшим местом для запуска обувного бизнеса. Местные жители смотрели на этот проект скептически. Ведь Виджевано, имея многовековую традицию производства обуви, был прочно утвержден в качестве обувной столицы Италии, чем вызывал вопросы: что нового могла сказать семья Moreschi в таком конкурентном окружении и в такую неудачную историческую эпоху?
В то время на всей территории Европы обсуждались концепции масс-маркета (включая концепцию гипермаркета). Подобная идея возникла в Париже в те же годы, когда в 1948 году открылся легендарный Tati и вскоре превратил ручную работу портных и швеек в выброс прошлого. Подобные процессы были характерны и для обувной промышленности. На фоне революционного посыла "быстро и дешево", идея верности традициям ручного производства, а также использования только лучших материалов, казалась слишком дорогой и неимеющей будущего. Но со временем цивилизованный мир понял ценность индивидуальности, осознав, что сохраняя высокие итальянские стандарты производства, можно идти в ногу со временем, не отказываясь следовать модным тенденциям и влияниям.
Компания Moreschi оставалась верна своим принципам, и сохранение их краеугольного камня предопределило успех бренда – каждая коробка с надписью "Moreschi" включает в себя актуальность и уникальность, которая удовлетворяет требования каждого итальянского клиента.
Итальянский бренд обуви «Moreschi» продолжает свою работу в Виджевано, несмотря на глобализацию производства. В настоящее время, обувь под этой маркой производится только в этом городе, где расположен штаб-квартира MoreschiGroup и компания Calzaturificio Moreschi. Марка предоставляет "оригинальную итальянскую мужскую обувь – 100% сделано в Виджевано".
Компания только что завершила производство нового производственного центра на площади 68 тысяч квадратных метров. В офисном центре, шоу-румах, парковке и магазине, а также на кожевенном складе, который заслуживает особого внимания, около 400 человек работают.
Кожевенный склад содержит годовой запас экзотических шкур и позволяет компании быстро реагировать на изменения рынка и производить новые коллекции. Компания Calzaturificio Moreschi также известна своими успехами на международном рынке - более 75% ее продукции экспортируется в 70 стран мира.
Компания не стремится к увеличению объемов производства, но предпочитает делать ставку на сохранение уникальности бренда и развитие собственной сети магазинов. Сегодня, «Moreschi» успеха добилась в бизнесе и на международном рынке, несмотря на соперничество с обувными производителями в Юго-Восточной Азии. Компания обеспечивает производство до 240 тысяч пар обуви и имеет годовую прибыль в размере 40 миллионов евро.
Moreschi: эксклюзивность и актуальность
Почему покупатели по всему миру продолжают обращать внимание на одну из самых дорогих марок обуви?
Первое, что выделяет обувь Moreschi на рынке, это использование уникальных и очень дорогих видов кожи. Кенгуру, страус, крокодил, ящерица, питон и другие экзотические кожи - все они используются только высочайшего качества и сертифицированы на оригинальность. Производство таких материалов жестко регулируется правительственными организациями, а сама компания получила разрешение на использование этих кожей через международное соглашение. Moreschi категорически против использования зверски добытой кожи.
Работа с такой уникальной кожей требует исключительно ручного труда. Разрезание экзотических кож и пошив верхней части ботинка исключают механизированные работы. Производство одной пары обуви Moreschi - это работа команды специалистов, имеющих дело с десятками элементов из различных материалов, которые соединяются в элегантный ботинок посредством 250-300 манипуляций. Такие требования к качеству и производству кожаной обуви относятся также к дизайнерской линии Tirolo, которая создается только вручную.
Кроме уникальных материалов, дизайн является еще одной важной составляющей успеха Moreschi. Конечно же, это - классическая итальянская элегантность, усиленная тщательной проработкой деталей. В коллекциях Moreschi ценители итальянской моды могут найти также интересные решения с умеренно зауженным носком. Также, мокасины, которые изготавливаются из люксовой телячьей замши, являются нарицательным именем для всех ценителей высококлассной обуви.
Отдельно следует отметить экологические стандарты, которые находят свое место как в производственных технологиях, так и в создаваемой продукции. Натуральный водный клей, хлопчатобумажные нитки и целлюлозные материалы для подкладок - все они используются в обуви Moreschi. Новая коллекция Country вобрала в себя идеи природной чистоты и естественности: кожа, используемая для этой линии, обрабатывается только натуральными способами, такими как окрашивание экстрактом дубовой коры, умягчение натуральными восками и жирами, полировка роликами из янтаря. Обувь Moreschi упаковывается в картонные коробки, а для хранения используются 100% хлопчатобумажные мешки.
Кроме того, колодка, на которой создается обувь Moreschi - это уникальность. Фирменная колодка делает обувь не только красивой, но и удобной. Компанию выбирают не только обеспеченные люди, но и римские понтификы. Даже Папа Римский Бенедикт XVI проявил интерес к обуви Moreschi, посетив их фабрику и получив в подарок 15 001 пару обуви. Одна пара предназначалась лично Папе, а остальные были использованы для благотворительности.
Ранее компания производила только мужскую обувь, но сейчас они диверсифицировали свое производство и запустили женскую линию, а также пошив аксессуаров, таких как сумки, портмоне, ремни и перчатки. Таким образом, самая востребованная в мире обувь премиального класса стала доступной и для женщин.
Фото: freepik.com